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腾讯最近在其微信应用内推出了 “驴泡泡”（Lüpaopao），这是一项免费的短剧服务，提供由 AI 生成的剧集，以及真人拍摄和动画题材的作品。该小程序为中国不断扩展的序列化移动娱乐市场增加了另一个分发渠道。

据野村证券引用 QuestMobile 数据并经 TechWeb 报道，字节跳动旗下的红果在 7 月的日活跃用户数达到 1.68 亿，同比增长 107%。这一数字超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果 TV 这四家中国领先的专业制作剧集和综艺节目服务平台的应用级日受众总和。红果的规模使得免费、广告支持的短剧在日常观看时长方面与成熟的流媒体服务展开直接竞争。

2026 年 7 月的日活跃用户数。图表：TechNode；数据来源：QuestMobile / 野村证券，经 TechWeb 报道。

重要性： 专用短剧应用和社交平台都在推动这一格式的发展。中国日益增长的 AI 生成剧集供应正伴随着国际上对短小、序列化观看内容需求的上升而发展。

• Sensor Tower 报告称，2026 年 4 月，全球短剧应用的日均使用时长达到 25 分钟，较 2025 年 1 月增长 85%。传统流媒体的使用时长大致持平，约为 35 分钟，而东南亚地区的短剧使用时长接近 40 分钟。

详情： 各平台正通过不同的产品和分发渠道，将免费观看、社交发现以及 AI 生产的内容结合起来。

• 红果为免费短剧提供了一个独立的目的地。驴泡泡则将观看体验嵌入微信内部，基于好友活动提供推荐，并支持悬浮窗播放，让用户在回复消息时可以继续观看。
• AI 短剧也在短视频信息流中吸引观众。DataEye 的 9 月排行榜显示，其在抖音上前 100 名的 AI 和动画短剧额外获得了 764.6 亿次播放。其中有 19 部作品的播放量各自超过 10 亿次，而 8 月份仅有 5 部。
• 在海外，由乌克兰人创立的 Holywater Tech 运营着真人短剧服务 My Drama、AI 剧集平台 My Muse 以及广告支持的 Freebits。其产品阵容显示，AI 节目正与影视制作并行发展，免费观看也构成了国际市场的一部分。

背景： 全球短剧下载量的增长速度超过消费者支出的增长速度，新兴市场占据了大部分下载量。

Sensor Tower 估计，2026 年第一季度全球短剧应用下载量同比增长 140%，而应用内购买收入增长了 20%。东南亚、拉丁美洲和印度合计占下载总量的四分之三以上。

2026 年第一季度全球短剧应用下载量的区域份额。图表：TechNode；数据来源：Sensor Tower。

• 付费消费依然可观：DramaBox 和 ReelShort 在第一季度的应用内购买收入均接近 1.4 亿美元。广告支持的服务也在扩张，据 Sensor Tower 称，Melolo 正在印度尼西亚建立受众群体。
• 社交视频仍是分发链条的一部分。Ampere Analysis 的 2025 年调查发现，44% 的社交媒体微短剧观众在 YouTube 上观看，38% 在 TikTok 上观看。制片方利用这些平台既分发完整剧集，也推广将观众引导至专用短剧应用的单集内容。