[紐約] 如今，奈飛似乎一切順利，作為全球觀看人數最多的付費流媒體服務，其訂閲用户超過 3.25 億。然而，突發的高層變動和大規模裁員凸顯了來自華爾街的日益加劇的壓力。

然而，在週三（10 月 14 日），奈飛解僱了約 1000 名員工，約佔其員工總數的 6%，這是該公司四年來最大規模的一輪裁員。

週四，該公司又突然進行了領導層變動，罷免了負責所有電視劇、電影、直播活動、體育和視頻播客的貝拉·巴賈里亞，並由福克斯和迪士尼資深人士彼得·賴斯接替其職位。

兩個相互交織的因素推動了這些舉動，上週在整個好萊塢引起了震動。

正如公司聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯最近所説，該公司的增長速度不夠快。

此外，奈飛的股價在 2026 年暴跌了 40% 以上。

研究和諮詢公司 Forrester 副總裁兼研究總監邁克·普羅克斯表示：“這些都是奈飛必須採取的措施。”

“公司必須採取更大膽的行動，尤其是考慮到當前競爭局勢的發展。”

隨着奈飛努力尋找新的全球熱門作品以取代 2025 年完結的《怪奇物語》等重磅系列劇，觀眾觀看時長陷入停滯。

根據尼爾森的數據，過去一年，奈飛在美國電視觀看時間中的份額有所下降，而其最大競爭對手之一 YouTube 的份額則有所增加。

9 月，這家流媒體服務商在艾美獎上的表現創下十年來最差紀錄，儘管其在內容上的支出是 2016 年的三倍多。

此外，一些奈飛曾以豐厚製作合同吸引的大牌人士已轉投競爭對手麾下。

《怪奇物語》的創作者達弗兄弟於 2025 年跳槽至派拉蒙。

《怪奇物語》的執行製片人肖恩·利維在 9 月宣佈他將前往迪士尼。

曾為奈飛帶來《紙牌屋》的導演大衞·芬奇選擇讓與公司的合約到期失效，他最新的電影《克利夫·布斯的其他不幸冒險》將於 12 月底在該平台上映；而諾亞·鮑姆巴赫（《婚姻故事》、《傑伊·凱利》）則轉投華納兄弟。

研究公司 LightShed Partners 創始人裏奇·格林菲爾德表示：“股價下跌只有一個原因：市場認為其參與度挑戰將為收入增長帶來阻力。”

他補充道：“奈飛改善股價的唯一途徑，就是證明參與度的放緩並未影響收入增長。”

對華納兄弟的收購提議擾亂了商業敍事

2025 年，當奈飛對華納兄弟探索公司的製片廠和流媒體業務發起大膽收購時，其股價開始下滑。

奈飛準備為此支付超過 800 億美元，這筆潛在收購似乎削弱了一個核心前提，即奈飛獨自制作熱門電影和劇集的能力足以維持其發展，反而顯示出它需要尋求外部幫助。

“我們是建設者，而非買家，” 薩蘭多斯多年來一直重複這句話。

但當薩蘭多斯宣佈這筆交易時，他表示華納兄弟運轉良好的製片廠業務將成為公司的關鍵資產。

他當時表示：“我們的深度開發資源相當匱乏。”

奈飛最終未能贏得這一目標，派拉蒙天空之舞傳媒集團拿下了華納兄弟。

在 9 月的一次彭博社會議上，薩蘭多斯承認，“這筆交易本身有點打亂了投資者對商業敍事的看法”。

但他表示並不後悔這次追求。

他補充道：“你必須願意為了對業務長期有利的事情而讓商業敍事承擔風險。”

即使在奈飛放棄收購後，股價仍在繼續下滑。

令人擔憂的收視數據也起到了一定作用。

奈飛最近將其報告的指標從訂閲用户數量轉變為用户在其節目上花費的時間。

它是少數幾家以這種方式報告數據的流媒體服務商之一，觀察人士注意到，劇集和電影產生的數據不如以前。

根據奈飛的指標，包括《怒嗆人生》、《夜間特工》和《降世神通：最後的氣宗》在內的熱門電視劇在最近一季的收視率顯著下降。

與去年夏天《KPop 惡魔獵人》和《Happy Gilmore 2》主導文化潮流並在該平台上取得巨大成功相比，今年夏天上映的電影中沒有一部成為爆款。

這些數據凸顯了奈飛在維持熱門作品或尋找新熱門作品方面的艱難處境。

格林菲爾德表示：“在很多方面，這是自作自受。” 他指出，沒有其他流媒體服務商報告此類數據。

第三方衡量標準也沒有更樂觀。

根據尼爾森的數據，7 月份奈飛佔美國所有電視觀看時間的 7.8%，較 2025 年下降了整整一個百分點。

YouTube 的份額超過 14%，而迪士尼的流媒體服務（4.7%）、Prime Video（4.2%）以及其他所有平台都遠遠落後。

薩蘭多斯在週四發給員工的備忘錄中承認，他認為公司領導層的變動是 “將我們的片單提升到新水平” 的機會，尤其是在美國市場。

據兩位瞭解討論情況的人士透露，薩蘭多斯直到週三很晚才告知頗受歡迎的巴賈里亞她被解僱的消息，此時距離公司宣佈裁員僅過去幾個小時。

巴賈里亞於 2016 年加入公司，並於 2023 年接替薩蘭多斯擔任首席內容官。她青睞大眾化劇集和電影，這種品質曾被她比喻為 “美食漢堡”——即 “既高端又具有商業吸引力” 的內容，她曾告訴《紐約客》雜誌。

戰略轉型與領導層過渡

一方面在艾美獎上表現不佳——奈飛在 2026 年僅獲得 16 個獎項，創 2016 年以來最低總數，遠低於 Apple TV 和 HBO Max；另一方面難以找到商業大片，公司在兩方面都面臨困難。

在過去幾個月裏，奈飛也在多個不同方向上進行了調整。

它已簽約數十個視頻播客，並與肖恩·埃文斯等 YouTube 創作者達成了協議。

格林菲爾德表示：“他們認識到需要進入創作者經濟領域，並且正在大力投入。”

“我認為最有效的證明是其他人正在效仿。”

奈飛已探索成為更具吸引力的流媒體目的地，並在法國將一家本地廣播電台納入其服務。

它還就增加 Fox One 和 Peacock 內容與福克斯和 NBC 環球進行了談判。

現在，奈飛引入了賴斯，這位資深高管在電影和電視領域擁有三十年的經驗。

他曾擔任製片人，管理過一家電影製片廠（福克斯探照燈影業），並在迪士尼管理龐大的電視部門。

他在福克斯任職期間，促成了《陽光小美女》、《朱諾》和《貧民窟的百萬富翁》等獨立熱門作品，其中《貧民窟的百萬富翁》在 2009 年獲得了奧斯卡最佳影片獎。

曾與他共事的人形容他既懂得如何在大型機構中運作，又能以改善作品的方式與複雜的導演溝通。

當賴斯在迪士尼被解僱時，曾與他合作《貧民窟的百萬富翁》的導演丹尼·博伊爾稱讚他是 “我合作過的最好的高管”。

紐約大學蒂施藝術學院教授、前福克斯探照燈影業高管喬·皮基拉洛表示：“我一直覺得他註定要管理一家大公司。” 他形容賴斯的品味既高雅又通俗易懂。

他補充道：“‘漢堡’ 不符合我對彼得·賴斯的定義。” NYTIMES