蘋果公司 (NASDAQ: AAPL) 在 2026 年第三季度將其全球智能手機市場份額提升至 22%，這是其第三季度市場份額首次突破 20%，儘管其出貨量同比有所下降。

這一增長髮生在行業急劇低迷期間。根據 Counterpoint Research 市場監測服務的初步數據，全球智能手機出貨量同比下降 20%，創下自 2012 年以來的最低第三季度水平。

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儘管出貨量下降，蘋果市場份額仍實現增長

Counterpoint 表示，蘋果出貨量的下降主要反映了基礎版 iPhone 18 的缺席，這與一年前完整的 iPhone 17 系列相比，減少了發佈首月的渠道出貨量。

然而，iPhone 18 Pro 系列（尤其在中國和印度）更強勁的發佈表現，以及對 iPhone 17 系列的持續需求，幫助限制了降幅。

隨着全行業內存成本上升，蘋果也在季度末提高了價格。

內存短缺給市場帶來壓力

Counterpoint 表示，DRAM 和 NAND 價格上漲增加了生產成本並限制了供應。

智能手機制造商將更多成本轉嫁給消費者，推動 2026 年至今全球零售價格上漲約 20%。

高級分析師 Shilpi Jain 表示，消費者延長手機更換週期，考慮購買翻新設備，並優先考慮高價值機型。

Jain 表示：“這給大眾市場帶來了更大壓力，而高端需求則相對具有韌性，導致高端市場與價格敏感型市場之間的差距擴大。”

三星保持領先地位

三星電子株式會社 (OTC: SSNLF) 以 23% 的市場份額保持全球領先地位，儘管其出貨量下降了 3%。

Counterpoint 將其表現歸因於更強的組件供應能力、更高價位的產品以及對 Galaxy Z Fold8 強勁的早期需求。

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中國品牌削減低利潤率業務敞口

小米集團 (OTC: XIACY) 的出貨量下降超過 30%，市場份額降至 10%，原因是該公司縮減了低價產品以及在次要海外市場的業務。

OPPO 和 vivo 的出貨量降幅均超過 20%，市場份額分別降至 9% 和 8%。

兩家公司都因內存成本上升而提高價格，並將更多注意力轉向提供更好利潤率的產品和市場。

復甦依然艱難

Counterpoint 預計，在 2026 年剩餘時間裏，智能手機制造商將繼續優先考慮盈利能力而非出貨量增長。

該公司表示，減產、縮小產品組合以及更加關注高端設備的趨勢可能會持續，而在組件成本和供應狀況改善之前，廣泛的銷量復甦仍不太可能實現。

AAPL 價格走勢： 截至週一發佈時，蘋果股價上漲 1.05%，報 340.19 美元。據 Benzinga Pro 數據顯示，該股交易價格接近其 52 周高點 345.34 美元。

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