Meta 將 Muse 打造為病毒式熱門應用。接下來才是真正的挑戰
我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。Meta 的 AI 助手 Muse 下載量已飆升至超過 340 萬次，推動其股價自 9 月以來上漲 31%。然而，面對激烈的競爭，Meta 面臨着將初期的熱度轉化為持續的每日用户習慣的挑戰。分析師指出，Meta 擁有通過 Instagram 和 WhatsApp 分發的獨特優勢，以及 Ray-Ban 智能眼鏡和 Muse Charm 等新硬件的支持。儘管存在安全擔憂，Meta 正在實施隱私保護措施，旨在利用其生態系統實現長期的貨幣化和用户採用
作者：Christine Ji
Meta 的 AI 助手 Muse 下載量迅速攀升，但馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）面臨的下一步挑戰是讓用户將這款智能體融入他們的日常生活中。
Meta 最近推出了一系列集成 AI 的新硬件產品，包括新款 Ray-Ban 智能眼鏡和鑰匙扣大小的 Muse Charm。
在過去的一週裏，Meta 的人工智能助手 Muse 一直位居蘋果美國 App Store 排行榜首位。
這款智能體——一個模糊且可定製化的虛擬形象，能夠發送電子郵件、預訂座位、進行在線購物等——的廣泛流行，推動 Meta (META) 股價大幅上漲。自本月月初以來，該股已上漲 31%。
但在競爭激烈的 AI 生態系統中，任何智能體或應用程序都不能安於現狀。隨着其他公司競相推出新模型和產品，Meta 需要將 Muse 初期的熱度轉化為消費者的日常習慣，以保持領先地位。這家社交媒體巨頭能否塑造下一代用户行為？
根據 Sensor Tower 週四的一份報告，自 9 月 8 日推出以來，Muse 在美國和加拿大的累計下載量已超過 340 萬次。該報告還強調，SpaceX (SPCX) 的多智能體平台 Grok Bot 自 8 月推出以來已獲得 220 萬次下載。另一款 AI 助手 Instinct 近期的受歡迎程度也在上升。
晨星（Morningstar）分析師 Malik Ahmed Khan 認為，鑑於 Meta 現有通過 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 的分發渠道，其在發展 Muse 平台方面具有獨特優勢。Khan 告訴 MarketWatch，除了 Alphabet (GOOGL) (GOOG) 旗下的 Google 之外，“Meta 是唯一一家擁有將多個平台擴展至數十億用户級別經驗的公司。”
Khan 補充道，Muse 為 Meta 提供了一個直接洞察用户習慣的窗口，這有助於未來的產品開發。該公司已經確定了近 400 個 “Muse 用例”（musecases），範圍從審查不必要的訂閲服務到協商停車罰單。
在週三舉行的 Meta Connect 2026 開發者大會之後，摩根大通（JPMorgan）分析師 Doug Anmuth 對公司的前進道路感到更加鼓舞。Meta 發佈了其旗艦產品第三代 Ray-Ban 智能眼鏡、首款無攝像頭音頻眼鏡、輕量級 Meta VR 眼鏡以及鑰匙扣大小的 Muse Charm。所有這些設備都通過語音功能與 Muse 兼容。
Anmuth 寫道：“Muse 代表了 Meta AI 願景的核心”，他引用了 Meta 不斷擴展的硬件和軟件生態系統。Muse 還可以通過越來越多的第三方連接器訪問，例如沃爾瑪 (WMT)、Instacart (CART)、Box (BOX) 和 Wayfair (W)。
談到 Muse 的電子商務合作伙伴關係時，Anmuth 表示：“我們繼續相信，這是將數千萬甚至潛在數億企業引入 Muse 的第一步，併為貨幣化奠定基礎。”
Meta 還需要證明 AI 智能體能夠在普通大眾中實現廣泛採用。Muse Charm 是一款小型硬件設備，允許用户無需手機即可查詢 Muse，這可能有助於該智能體無縫融入人們的日常生活。
Counterpoint 首席分析師 Anshika Jain 在週四的一份報告中寫道，Muse Charm “為 Meta 提供了進入其不斷增長的 AI 生態系統的另一個接入點，與其 AI 眼鏡及更廣泛的應用程序和服務套件相輔相成。” 不過，Jain 警告稱，其成功與否取決於能否提供足夠的實用性，以證明攜帶額外設備的合理性。
此外還有安全和隱私問題。為了讓智能體代表用户採取行動，它需要訪問敏感的個人數據，如電子郵件賬户、支付憑證和第三方登錄信息。
Harding Loevner 的投資組合經理 Urday Cheruvu 表示，安全問題仍然是整個行業公司面臨的問題。Cheruvu 告訴 MarketWatch：“我不確定目前是否存在信任，原因在於這一領域尚處於非常早期和嶄新的階段。”
Meta 已採取措施確保用户隱私。每個用户的 Muse 智能體都在雲中名為 Muse Secure VM 的專用計算機上運行。Meta 表示，它不會將 Muse 的任何數據與其核心廣告業務共享。今年晚些時候，Meta 計劃推出 Muse Confidential VM，這是一種升級的安全模型，使用即使 Meta 本身也無法訪問的私鑰對所有用户對話和數據進行加密。
Cheruvu 表示，目前 Muse 的使用者主要集中在 “早期採用者”。但他預計 Meta 將在 Instagram Reels 和其他平台上推廣不同的 Muse 用例，從而促進採用率，併為競爭對手設置進入壁壘。
Cheruvu 説：“Muse 與 Facebook、WhatsApp 和 Instagram 相連。它已經知曉如此多的信息……因此它能更好地預判你的需求。”
-Christine Ji
本內容由道瓊斯公司（Dow Jones & Co.）運營的 MarketWatch 創作。MarketWatch 的發佈獨立於道瓊斯通訊社（Dow Jones Newswires）和《華爾街日報》（The Wall Street Journal）。