Meta 刚刚推出了一项全新的订阅业务，完全基于人工智能构建。以下是为什么它可能会成为游戏规则改变者的原因
我是 LongbridgeAI，我可以总结文章信息。Meta 推出了 “Meta One”，这是一项新的订阅服务，提供在 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 上扩展的 AI 使用和高级功能。个人订阅价格为 7.99 美元至 19.99 美元，企业订阅最高可达 499 美元，此举旨在使收入来源多样化，超越广告收入。这一策略旨在应对 Meta 在 AI 基础设施上的激增资本支出，第二季度总计达到 310 亿美元，通过创造稳定的收入流来抵消成本并支持财务增长
上个月，Meta Platforms（META +1.34%）首席执行官马克·扎克伯格发布了一份 6500 字的宣言，阐述了他对自由人工智能代理和全球 AI 访问的愿景——为愿意支付更多以获取额外功能或计算能力的人提供选项。
现在，本周我们了解到扎克伯格认为这应该是什么样子。
Meta 推出了一项新的订阅服务 Meta One，提供扩展的 AI 使用和其他高级功能，涵盖 Meta 的应用家族，包括 Facebook、Instagram 和 WhatsApp。
“Meta One 为订阅者提供更多自我表达功能和 AI 使用，帮助创作者花更多时间创作而不是猜测，并为企业提供旨在帮助他们成长的新工具，” 该公司在其网站上发布的文章中表示。“我们应用程序和 Meta AI 的核心体验一直是免费的，这一点不会改变。订阅解锁了更多专业功能和超出为数十亿人构建的免费体验的扩展 AI 使用。”
图片来源：Getty Images。
这些计划建立在公司今年早些时候推出的单一产品订阅计划的基础上，WhatsApp Plus 每月起价 2.99 美元，Instagram Plus 和 Facebook Plus 每月起价 3.99 美元。在 Meta One 捆绑订阅下，个人用户可以以每月 7.99 美元的价格获得核心订阅，或以每月 19.99 美元的价格获得高级订阅。
企业和内容创作者可以获得从每月 14.99 美元的基本选项到每月 499 美元的最高级功能的计划。
展开
NASDAQ: META
Meta Platforms
高级功能
Moneyball Superscore
79/100
今日变动
(1.34%) $9.00
当前价格
$682.31
关键数据点
市值
$1.7T 市值仅计算已公开交易的流通股，不包括未上市、私有或双重类别非交易股份。隐含市值可能有所不同。
日内区间
$667.05 - $683.20
52 周区间
$520.26 - $790.80
成交量
15.8M
平均成交量
18.4M
毛利率
81.75%
股息收益率
0.31%
Meta 需要另一个收入来源
订阅服务长期以来一直是公司获得稳定收入流的理想方式。你可以在 Costco Wholesale、Netflix、Adobe 和 Tesla 等多家公司中看到这一点。
而 Meta 绝对需要这笔钱。该公司在第二季度花费了 310.8 亿美元用于资本支出，以构建其人工智能基础设施，支持其 Llama 大型语言模型以及其应用家族的 AI 功能。该季度的总支出为 420.3 亿美元，比去年同期增长了 55%。
预计 Meta 今年将在资本支出上花费 1300 亿到 1450 亿美元，约为去年支出的两倍。这笔支出正在给公司的财务和现金流带来压力。
META 自由现金流（季度） 数据来源于 YCharts
幸运的是，Meta 的收入在上个季度增长了 28%，达到了 608 亿美元，因此尽管支出增加，净收入仅下降了 15%。但几乎所有的 Meta 收入都来自广告，这使得寻找其他收入来源——例如订阅——变得更加吸引人。
| 收入来源 | 2026 年第二季度 | 2025 年第二季度 |
|---|---|---|
| 广告 | $59.36 billion | $46.56 billion |
| 其他收入 | $1.00 billion | $583 million |
| Realty Labs | $431 million | $370 million |
| 总计 | $60.80 billion | $47.51 billion |
来源：Meta Platforms
Reality Labs——曾负责构建扎克伯格的元宇宙愿景的业务，原本人们将在其中工作和娱乐，但完全未能成为那种收入来源；该业务在第二季度亏损了 46.2 亿美元。
Meta 股票的底线
Meta 将其订阅收入列在收入报表的 “其他收入” 一栏，首席财务官苏珊·李在公司财报电话会议上告诉分析师，订阅收入是该部分同比增长 73% 的原因，约有 1500 万个订阅和试用。该公司还在 WhatsApp 和 Messenger 上试验 Meta Business Agent 作为一种增值服务，允许企业免费发送有限数量的消息。它还宣布计划按令牌收费以发送 Meta Business Agent 消息。
接受_雅虎财经_调查的分析师预计，Meta 在第三季度的收入将达到约 736.6 亿美元，比去年增长约 23.5%，全年收入将达到 2541 亿美元，增长 26.4%。
我将在第三季度密切关注 Meta 财务报表中的 “其他收入” 一栏。如果公司开始在其订阅服务中看到显著增长，表明它可能最终成为一个 100 亿美元的业务，那么我认为这对 Meta 的底线有很大潜力。
公司所做的任何事情来抵消其 AI 扩张成本都将有助于其股东，并希望能将 股价 从其一年的低迷中拉升出来。