作者：Hannah Pedone

蘋果通過其 iPhone 業務牢牢掌控着消費科技市場，但 Meta 押注於 AI 時代需要不同類型的硬件。

馬克·扎克伯格近期圍繞 Muse 發佈的公告表明，在 AI 時代，蘋果的 iPhone 未必能繼續保持主導地位。

分析師表示，新任蘋果 CEO 約翰·特努斯（John Ternus）可能需要提高警惕，因為 Meta Platforms 正試圖顛覆這家智能手機巨頭的生態系統。

Needham 分析師 Laura Martin 表示，Meta 的 Muse AI 助手以及相關硬件產品凸顯出，馬克·扎克伯格的公司正在 “開發直接攻擊” 蘋果核心業務的產品。

Martin 認為，這突顯了目前蘋果股東面臨的最大投資風險。她指的是，Meta 或其他競爭對手可能構建智能體 AI 系統並將其整合到自己的硬件產品中，從而取代 iPhone 作為消費科技交互中心的地位。

她在週四發給客户的報告中指出，Meta 最近宣佈推出智能鑰匙扣和眼鏡等設備，可能對蘋果構成切實風險。雖然蘋果製造各種類型的設備，但 Martin 認為它大體上是一家 “單一產品” 公司，以 iPhone 為核心。但在 AI 時代，iPhone 能否繼續成為行業主導硬件產品並無保證。

據美國銀行（Bank of America）的 Wamsi Mohan 表示，扎克伯格於 9 月 8 日推出 Muse，加劇了與蘋果的競爭。他形容這是一場爭奪用户 “意圖” 表達或人們想要執行的任務的激烈競爭。目前，iPhone 用户傾向於拿出 iPhone 來完成大部分科技相關操作，但現在蘋果面臨着保持這種掌控力的壓力。

Mohan 在週二發給客户的報告中指出，Meta 的 Muse 在前兩週就達到了 250 萬次下載，這表明該智能體的受歡迎程度不容忽視。

Mohan 表示，Muse 可以直接訪問 Shopify 的 Shop Pay 等系統，並與 Expedia 和 PayPal 建立了合作伙伴關係。通過這些及其他合作關係，蘋果可能會讓渡部分決定用户在 App Store 中最常看到或訪問哪些應用的權力，以及用户是通過 Apple Pay 還是其他方式購買產品的決定權。

蘋果過去的一些選擇可能會反噬自身。例如，由於公司一直維持注重隱私的形象，蘋果系統存儲的用户信息和數據存在限制。各種 AI 系統會保留更多有關用户的信息，以便幫助智能體在更豐富的上下文中執行任務。Mohan 認為，這可能成為蘋果的劣勢，並限制其 Siri 語音助手的潛力。

蘋果落後於 Meta 的另一個領域是智能體商務（agentic commerce）。Mohan 解釋説，Meta 已通過 Stripe 的 Link 智能體錢包構建了支付系統，允許用户向商家和 AI 系統隱藏卡片信息。Mohan 寫道，蘋果並未 “以同樣的方式將 Apple Pay 開放給 Siri”。

將智能體整合到 Apple Pay 中，是蘋果與 Meta 競爭並通過支付流程將用户鎖定在蘋果生態系統中的關鍵一步。

據報道，蘋果並非停滯不前，而是計劃開發類似於 Meta 提供的通用型智能眼鏡。但 Mohan 認為，最高優先級的戰略應是開發與 Apple Pay 配對的 Siri 智能體。

Meta 和蘋果均未立即回應置評請求。

另見：舊事新提：思科與復古科技迴歸，構成 AI 基礎設施建設的骨幹

-Hannah Pedone

本內容由道瓊斯公司（Dow Jones & Co.）旗下的 MarketWatch 創作。MarketWatch 獨立於道瓊斯新聞社（Dow Jones Newswires）和《華爾街日報》出版。

（完）道瓊斯新聞社

2026 年 10 月 1 日 美東時間 12:24